Geschrieben von Lucy Langdon
Coming up mit der richtigen Suchmaschinenoptimierung Antwort ist nur ein Teil der Verbesserung der Leistungsfähigkeit Ihrer Website online. Die Strategie entwickeln muss man dann die Umsetzung und mehr als oft nicht, Projektmanagement. Der Zweck dieser Stelle ist zu teilen, was ich (und ein paar andere) haben über die Verwaltung von Search Engine Optimierung von Strategien im Laufe der Jahre gelernt. Es gibt nicht viel hardcore Suchmaschinenoptimierung obwohl ich schlage vor, Sie nehmen einen Blick auf diese , wenn Sie möchten, dass einige!
Ziele / Vorgaben
Wenn Sie die Entwicklung einer Strategie für Suchmaschinenoptimierung sind für eine Website, müssen Sie sicherstellen, dass Sie einige Ziele im Ort. Eine einfache, "Erhöhung der Verkehrssicherheit" oder "bessere Rang" ist nicht spezifisch genug, aber da sagte, dass die Schaffung so spezifische Ziele, die sie schließen jegliche Anerkennung von Verbesserungen in allen Bereichen sind ebenfalls begrenzt.
Angewandt auf Suchmaschinenoptimierung
Du bist ein in-house Suchmaschinenoptimierung für eine Website, Käse online verkauft. Ihr Ziel ist, Conversions auf Ihrer Website zu erhöhen. Ihre strategischen Ziele werden verfolgt:
- reduzieren Absprungrate um etwa x%
- Erhöhung der Anzahl neuer Besucher um etwa x%
- Erhöhung Umrechnungskurs von etwa x%
Es ist eine schmerzhaft offensichtlich etwas zu sagen, aber da soll im Ort wie diesem wirklich erhöhen Ihre Chancen zu schaffen, eine erfolgreiche Strategie, alles, was in ihn hat, um eine Motivation haben, hinausgeht. Empfehlung einer Twitter -Konto? Ist das, weil Sie denken, es werde die Zahl der neuen Besucher von x% zu erhöhen, oder weil Sie ganz wie Gezwitscher? Indem jede Aufgabe, die Sie skizzieren einen bestimmten Zweck, Sie reduzieren das Risiko der Zeitverlust auf die Taktik, die nicht funktionieren.
Anreise jeden an Bord
Diese Ziele und die Ziele müssen in Partnerschaft mit wem Sie erstellen die Strategie für die entwickelt werden, ob diese einen Kunden oder Ihres Chefs. Es hilft wirklich, wenn Sie an diese Person, warum haben Sie diese Ziele ausgesucht und, sobald Sie mit der Strategie kommen kann zeigen, wie du gehst, sie zu erreichen. Einer der Hauptgründe dafür ist, dass Sie wahrscheinlich brauchen ihre Hilfe an irgendeinem Punkt entlang der Strecke.
.png)
Angewandt auf Suchmaschinenoptimierung
Suchmaschinenoptimierung ist kein Hexenwerk, aber wenn Sie Ihre Kunden / Chef's Expertise liegt anderswo, dann ist es wirklich wert, dass sie verstehen, was du versuchst zu tun und warum Sie versuchen, es zu tun. Vergewissern Sie sich, jemand (und es kann Ihnen) glaubt wirklich an der Strategie und kann es wer-Champion muss überzeugend. Es ist wichtig, dass diese Person kann die allgemeine Idee zu kommunizieren sowie gehen in die Besonderheiten. Wir haben gefunden PowerPoint, Graphiken und die ungeraden Screenshot von einer "moz-Tool hilft bei diesem. (Mein Beitrag über die Verwendung von "moz-Tools in den Vertriebsprozess spricht ein wenig über dieses).
Im Hinblick auf die Umsetzung, wenn man zeigen kann (vorzugsweise mit Diagrammen) wie sich eine Änderung, die Titel-Tag oder die Kontaktaufnahme zu dieser Partner-Website ist entscheidend für die Strategie, dann haben Sie trotzdem die halbe Miete.
Entwicklung von Indikatoren
Wenn Sie mit der Zusammenstellung sind eine Strategie, die gehen, für mehr als eine Woche oder zwei letzten's, Sie wollen in der Lage sein zu überprüfen, bis es auf dem Weg. Eines der Merkmale einer "ganzheitlichen Strategie" könnte gut sein, dass es nicht startet Ergebnisse bis man ziemlich weit in (zB wenn Sie mit einer Belastung von Techy Änderungen an der Website, die nur beeinträchtigt wird Rankings Start sind Sobald Sie anfangen linkbuilding), so dass Sie kommen mit einer Methode, um den Plan, bevor sie arbeiten müssen zeigen, tatsächlich ist! Sound Herausforderung? Es ist, aber es ist definitiv wert.
Angewandt auf Suchmaschinenoptimierung
"Die vorlaufenden Indikatoren und Unterschrift Analytics" sind die Schlagworte der Stunde. Die Idee ist, denken Sie an die Bestellung können Sie vor Ort darauf hinweisen, dass etwas funktioniert. Zum Beispiel, wenn Ihr Hauptziel ist die Verbesserung der Leistung einer bestimmten wenigen Suchbegriffen und Sie entscheiden, dass einer der Wege, das zu tun, ist die Domain-Vielfalt zu erhöhen, dann ist dein Frühindikator wird einfach auf die Anzahl der Domains verlinken Sie überwachen . Wenn Ihr Ziel ist es, die Longtail-Traffic auf Ihre Webseite zu verbessern, dann Ihre Unterschrift Analytics werden könnten, um die Anzahl von 3 oder mehr Monitor Wort phrasen dass das Lenken Traffic auf Ihre Website.
Delegieren Sie Aufgaben
Sobald Sie Ihre Strategie, Ziele und Indikatoren sind einzurichten, ist es Zeit zu beginnen einige Aufgaben delegieren! Ich persönlich liebe dieses Stück, aber ich kenne viele Menschen finden es schwer, Aufgaben, die untrennbar mit dem Erfolg einer Strategie sind Übergabe. Sofern Sie persönlich habe unendlich viel Zeit und Ressourcen, die Projekt wird wahrscheinlich darunter leiden, wenn Sie selbst versuchen und alles tun.
Angewandt auf Suchmaschinenoptimierung
Ein nettes Tabellenkalkulation mit einer Liste von Aufgaben, Terminen und wer für was verantwortlich Wunder wird hier zu tun ist. Whatever Works aber nur damit alle auf dem neuesten Stand und bereit zu gehen ist.
Aktionen
Egal, wie überzeugend und attraktiv, eine Strategie aussehen könnte, ist es wirklich nicht funktionieren wird, wenn es umsetzbare und dann actioned. Solange alle Ihre Aufgaben erstellt werden, ausgehändigt und befolgt werden vom ersten Tag an kann man nicht verfehlen. Wenn es nur so einfach ....
Angewandt auf Suchmaschinenoptimierung
In Wirklichkeit Montage Ihrer Search Engine Optimization-Strategie neben all den anderen Herausforderungen, die die Website für Sie arbeiten Gesichter kann wirklich schwierig. Wie kann man zwischen einem Bug-Fix oder ein neues Widget für Ihren begrenzte Ressource dev entscheiden? Hier wird die Fähigkeit, Prioritäten zu setzen in sehr praktisch. Es werden Maßnahmen im Rahmen Ihrer Strategie, dass mehr wichtige und zeitkritische als andere, aber Schmierblutungen, die sie sind, ist hart, müssen Sie oft fordert der potenzielle Nutzen für künftige Maßnahmen zu machen. Ihre Strategie muss auf soliden Suchmaschinenoptimierung Konzepte, die Sie sehen, arbeiten auf anderen Seiten geerdet werden kann. Wenn ja, dann sollten Sie kein Problem haben, einen Anruf auf den möglichen Nutzen einer Maßnahme gegenüber anderen.
Tipps
Regelmäßige catch up, mit wem die Strategie für sich sind während des gesamten Projekts von wesentlicher Bedeutung. Die Leute vergessen, die Dinge, die Veränderungen des Marktes, stuff funktioniert nicht ... dies alles muss diskutiert und dokumentiert werden. Wenn Ihre Ziele müssen auf halbem Weg durch eine Strategie optimiert werden, aus welchem Grund, müssen Sie in der Lage sein, sich schnell anzupassen. Es ist auch wichtig, um die erwarteten Ergebnisse zwicken und Frühindikatoren entsprechend. Eine regelmäßige Überprüfung ist auch eine wirklich gute Zeit, um zu überprüfen, dass alle diese Aufgaben sind Sie in der bestmöglichen Weise ausgefüllt delegiert.
Angewandt auf Suchmaschinenoptimierung
Wie Sie über diese Bewertungen gehen variiert natürlich enorm von Fall zu Fall, aber etwas in das Tagebuch und halten Sie es! Ich habe festgestellt, es lohnt sich, diese Art von aufzuholen ganz formal-Art eine Agenda und versuchen, dabei zu bleiben. Diese fangen ups sind auch eine hervorragende Gelegenheit, zu helfen, hält Sie auf Kurs. Die meisten Leute würden eher den Aufbau einer Netzwerk Twitter als Graben durch eine Liste der Nische Verzeichnisse auf jeden verpassten Chancen vor Ort. Ein guter Fang, mit der Sie abhaken, was getan wurde und was noch getan werden muss wird Sie daran erinnern, welche Maßnahmen tatsächlich Machen Sie Ihre Strategie zu arbeiten.
Dinge zu bedenken,
Quick Wins vs abnehmenden Ertragszuwachs - Implementieren einer Search Engine Optimization-Strategie oft ein Ablösen der niedrig hängenden Früchte zuerst. Zum Beispiel, wenn es Probleme mit der Indizierung der Website, die Sie für die Arbeit bist und deine Verbesserung der Navigation sind diese Probleme behoben und plötzlich können neue Seiten an Rang, wirst du ziemlich gut im Monat ein. Doch diese Art von "Quick-Win-Ansatz kann nicht ewig; sollten Sie darüber, ob Ihr Kunde oder Ihr Chef wird das verstehen zu denken. Zwei Dinge werden dabei helfen:
- Arbeit wird das Konzept des abnehmenden Ertrags in Ihre Strategie als eine positive Sache, dh. Vergewissern Sie sich, Ihren Chef oder Kunde versteht, dass, obwohl der Wert werden Sie das Hinzufügen von Monat zu Monat wird die Investition wert sein, den Wert, den Sie hinzufügen, in den ersten Monaten vielleicht auch blasen sie weg.
- Eine Strategie ist ein kumuliertes Projektvolumen so stellen Sie sicher, schaue immer auf die Fortschritte, die Website vom Tag Ihrer begann, hat sich nicht nur aus der vorherigen aufzuholen hat.
Kennen Sie Ihre Ressourcen - Wie ich bereits erwähnt. einer Suchmaschine Optimierung Strategie keine Aktionen ist schrecklich, so schlimm wie ein Kätzchen in einem Karton ohne Bildtelefon auf Standby, um die Magie einzufangen. Allerdings ist eine anfechtbare Strategie mit niemand auf die eigentliche Arbeit so viel schlimmer. (Wenn jemand arbeiten kann, wie Sie bringen in Schrodinger hier glaube ich, das wäre toll. Etwas entlang der Linien off ', wenn ein einklagbares Strategie hat niemand zum Handeln, ist es eine Strategie überhaupt?). Kenne deinen Diener und was sie fähig sind und denken Sie daran, wenn die Regeln auf halbem Weg durch das Spiel zu ändern, dann sollten Sie überdenken, was eine "win" aussehen wird.
_________________________
Bevor ich mich abmelde, letzte Woche lief ein beliebtes Telefonkonferenz darüber, wie wir verwenden Search Engine Optimisationmoz Werkzeuge destilliert. Eine Aufzeichnung des Anrufs und die Noten sind jetzt online verfügbar . Wenn Sie möchten über zukünftige Anrufe (und erhalten zukünftigen Aufnahmen) können Sie sich auf dieser Seite zu hören. Es war ein besonderer Enthusiasmus für eine über fortgeschrittene Excel (vor allem PivotTables) - aufpassen, dass in Kürze.
(Mein Dank an Tom und Will Critchlow und Stephen Tallamy für ihre Beratung über Projektmanagement für Search Engine Optimization)
(Danke an modenadude für das Bild).
Gefällt Ihnen diese Stelle? Ja Nein
Verwandte Beiträge:
